10 اشتباه نابخشودنی در بازاریابی (نشانه ها و راه حل ها)
(مدیریت بازاریابی)
موجود
ناشر | دایره |
---|---|
مولف | فیلیپ کاتلر |
مترجم | اصغر اندرودی |
قطع | رقعی |
نوع جلد | شمیز |
تعداد صفحات | 176 |
شابک | 9789646839953 |
تاریخ ورود | 1388/07/09 |
نوبت چاپ | 2 |
سال چاپ | 1393 |
وزن (گرم) | 200 |
کد کالا | 19611 |
قیمت پشت جلد | 1,200,000﷼ |
قیمت برای شما
1,200,000﷼
برای خرید وارد شوید
درباره کتاب
نظریهی بازاریابی محکم و قابلاعتماد است؛ ولی خیلی مانده است تا بهکاربستن آن مطلوب شود. نویسنده در این کتاب ده اشتباه نابخشودنی، کمبودها، ضعفها و خلاصههر اسمی که میخواهید برایش بگذارید، از بازاریابی را، همچنان که تاکنون اعمال شده است، فهرست کرده است و نشانههای عمدهی هریک را شرح داده و راهحلهایی پیشنهاد کرده است. بهکاربستن راهحلها، ده اشتباه را به ده فرمان برای بهدستآوردن قابلیت تولید و سوددهی بالا بدل میکند. آن ده فرمان فهرست شده را قاب بگیرید و از دیوارهایتان آویزان کنید!
بخشی از کتاب
بازاریابی بایستی محرک و به حرکت درآورندة استراتژی کسب و کار و حرفه باشد. وظیفة بازاریاب پژوهش درمورد فرصتهای جدید برای شرکت و به کارگیری دقیقِ تقسیم، هدفگذاری و استقرار(تها) به منظور نشان دادن مسیر درست به حرفه یا دادوستدی جدید است. بازاریابان مکلفاند دربارة تولید، قیمت، مکان و آگهی(تقما) شرح بیشتر بدهند و اطمینان حاصل کنند که با هم و با استراتژی «تها» همخوانی دارند. پس از آن، بازاریابان بایستی طرح را به اجرا درآورند و بر نتایج آنها نظارت کنند. وقتی که نتایج از اهداف طرح منحرف شوند، بازاریابان باید تصمیم بگیرند که آیا مقصر اجرای ضعیف، ترکیب بازاریابی نامنسجم،«تها»ی در مسیر نادرست افتاده، یا در نهایت پژوهش فاقد صلاحیت بازار است.
اما امروزه، بسیاری از تشکیلات بازاریابی از این فرایند کلی بهره نمیبرند. آمیزهای از بازاریابان، سیاستگذاران، الگوهای مالی و افراد دستاندرکار از آن استفاده میکنند. به دلایلی نامعلوم وقتی محصول یا خدمتی به وجود میآید، مأموریت بازاریابی چیزی است که دیگران در شرکت متقاعد شدهاند بایستی باشد، یعنی تبلیغات و فروش. بازاریابی محدود میشود به تنها یکی از چهار مورد تولید، قیمت، مکان و آگهی، نه هر چهار مورد آن. چون شرکت در آخر کار محصولی تولید میکند که خوب فروش نمیرود، بیشتر وظیفة بازاریابی رفع و رجوع این خرابکاری و به هم ریختگی به وسیلة تبلیغات و فروش پیگیر و جدی است.
اما امروزه، بسیاری از تشکیلات بازاریابی از این فرایند کلی بهره نمیبرند. آمیزهای از بازاریابان، سیاستگذاران، الگوهای مالی و افراد دستاندرکار از آن استفاده میکنند. به دلایلی نامعلوم وقتی محصول یا خدمتی به وجود میآید، مأموریت بازاریابی چیزی است که دیگران در شرکت متقاعد شدهاند بایستی باشد، یعنی تبلیغات و فروش. بازاریابی محدود میشود به تنها یکی از چهار مورد تولید، قیمت، مکان و آگهی، نه هر چهار مورد آن. چون شرکت در آخر کار محصولی تولید میکند که خوب فروش نمیرود، بیشتر وظیفة بازاریابی رفع و رجوع این خرابکاری و به هم ریختگی به وسیلة تبلیغات و فروش پیگیر و جدی است.
نظرات
هیچ دیدگاهی برای این کالا نوشته نشده است.
کالا مرتبط
موارد بیشتر