اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

نبرد برند:چگونه شعارهای تاثیرگذار برندها را متحول می کنند (بوف سفید)

وضعیت: موجود
امتیاز:
ناشر
مولف
قطع

رقعی

نوع جلد

شمیز

تعداد صفحات

167

شابک

9786226790338

نوبت چاپ

2

سال چاپ

1400

وزن

200

کد محصول

113638

قیمت پشت جلد

600000


مشخصات تکمیلی :

(بازاریابی کالاهای مارک دار،مقدمه:ال ریس)

تاریخ ورود محصول: 1401/03/10

قیمت برای شما: 600000ریال

توضیحات

کتاب نبرد برند، چگونه شعارهای تاثیرگذار برندها را متحول می کنند، اثر لورا ریس است با ترجمه ی علیرضا صالحی و شهرام آبابایی و چاپ انتشارات سایبان.

لورا ریس از تاثیرگذارترین شخصیت های دنیای بازاریابی و برندینگ است. کتاب پیش رو در 11 بخش به شما راهکارهایی را ارائه می دهد تا به تمام زوایای بازاریابی خود توجه کنید و بتوانید بهترین و تاثیرگذارترین شعار را انتخاب کنید که در اذهان عمومی ماندگارتر باشند. اکثر شرکت های موفق، در ابتدا با یک ایده ی مفهومی، برند خود را ساخته اند و با شعارهای تاثیرگذار در اذهان عمومی جای گرفته اند. کتاب حاضر شیوه هایی را به شما آموزش می دهد تا شعارهای ماندگار با پتانسیل بیشتر در باور پذیر بودن آن، خلق کنید.

گزیده ای از کتاب

برای درک دلیل موثر و در خاطر ماندن کلمات ویژه در مقایسه با کلمات انتزاعی، لازم است به دو بخش مغز توجه کنید.

سمت چپ سمت منطق است و جایی است که تفکر در آن بخش انجام می شود. این بخش مانند رایانه عمل می کند: منطقی، تحلیلی و غیراحساسی.

بخش راست سمت احساسی مغز است. این بخش همچنین عملکرد «بصری» را مدیریت می کند و البته تشخیص متون چاپی که نماد تصویری برای ارائه ی صداها هستند (سمت راست تقریبا از سمت چپ سخت تر کار می کند). به روشی که کاملا شناسایی نشده، بخش راست مغز نمادهای چاپ شده برای کلمات انتزاعی را تشخیص داده و اطلاعات کسب شده را به سمت چپ انتقال می دهد. این عملکرد درباره ی کلمات خاص متفاوت است. همانند کلمات انتزاعی، سمت راست مغز نمادهای چاپی مربوط به کلمات خاص را شناسایی می کند و آنچه را که از آن ها دریافته است، به بخش چپ ارسال می کند.

اما کلمات خاص مانند دریاچه یا کوهستان تصویر بصری را در سمت راست مغز فراخوانی می کند. از آنجا که سمت راست مغز محل احساسات نیز هست، کلمات خاص مزیت زیادی به کلمات انتزاعی دارند. آن ها بیشتر به خاطر سپردنی اند. درباره ی زندگی خود کمی فکر کنید. کدام رویداد زندگی بیشتر در خاطر شما می ماند؟ آن رویدادهایی که شما می توانید از آن ها تصویرسازی کنید. روز فارغ التحصیلی از کالج، روز ازدواج، روزی که با اتومبیل تصادف کردید؛ این تصاویر بصری برای همیشه با شما باقی می مانند. کلمات خاص، تصاویر را تهییج می کند. نام بهترین دوستتان، مدل اتومبیلتان، آدرس منزلتان. به برخی از مکان های تاریخی دقت کنید: دیوار چین، برج ایفل، تاج محل، اهرام مصر، مجسمه ی آزادی؛ تنها بر زبان راندن این کلمات تصاویر آن ها را به ذهن فرامی خواند. به نام چندین افراد مشهور توجه کنید: نلسون ماندلا، باراک اوباما، هیلاری کلینتون،…

 

محصولات مشابه