اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

مدیریت برندها (راه کارهای تبلیغات و بازاریابی80)

وضعیت: موجود
امتیاز:
ناشر
گروه بندی
قطع

وزیری

نوع جلد

شمیز

تعداد صفحات

524

شابک

9786005253795

نوبت چاپ

1

تاریخ تجدید چاپ

1398-01-28

سال چاپ

1396

وزن

742

کد محصول

63304

قیمت پشت جلد

480000


مشخصات تکمیلی :

(مدیریت و ارزشگذاری کالاهای مارک دار)

تاریخ ورود محصول: 1396/12/13

قیمت برای شما: 480000ریال

توضیحات

اثری است از سیلوی لافورت به ترجمۀ دکتر سید مهدی جلالی ـ مجید حسنی نژاد و چاپ انتشارات سیته. کتاب حاضر به توضیح هر دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی و بررسی حوزه های اصلی برندسازی همانند تاثیر استراتژیک برندسازی، اصول مدیریت برند موفق و برندسازی در محیط های کسب و کاری رقابتی جدید می پردازد، هدف از ترجمۀ کتاب مدیریت برندها شرح و تحلیل جالب و مبسوطی از مدیریت معاصر برند و ارائۀ ابزارهایی برای تصمیم گیری در زمینه مدیریت برند می باشد.

گزیده ای از کتاب

برندها دارایی های باارزشی برای شرکت ها هستند. این به دلیل تداعیات ذهنی و معانی می باشد که مشتریان به برندها نسبت می دهند. مردم برندها را به دلیل مزایای کارکردی و احساسی دریافتی از آن ها می خرند. کلر ادعا می کند که ارزش برند و ارزش ویژه ی آن از اعمال مشتریان نشئت می گیرد. مشتریان درنهایت تصمیم می گیرند که کدام برندها ارزش افزوده ی بیشتری (نسبت به دیگر برندها) ایجاد می کنند. ارزش ویژه ی برند مبتنی بر مشتری هنگامی ایجاد می شود که مشتری سطح بالایی از آگاهی و شناخت را نسبت به برند داشته باشد. مطالعه ای توسط اینتر برند با همکاری جی. پی. مورگان نشان می دهد که برند ها هم برای برند مصرف کننده و هم برای برند شرکتی و یا تلفیقی از این دو ارزش قابل توجهی خلق می کنند. ارزش ویژه ی برند مفهومی است که به برند ارزش می دهد. این ارزش می تواند سود تولید کند، سهم بازار را افزایش دهد و در طول زمان عملکرد سازمانی را ارتقا بخشد.

محصولات مشابه