اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

ساخت برند داستانی (پیامتان را شفاف کنید تا مشتریان آن را گوش کنند)

وضعیت: موجود
امتیاز:
ناشر
قطع

رقعی

نوع جلد

شمیز

تعداد صفحات

208

شابک

9786227251586

نوبت چاپ

1

سال چاپ

1400

وزن

195

کد محصول

106242

قیمت پشت جلد

490000


مشخصات تکمیلی :

(بازاریابی،آگهی های تبلیغاتی،کالاهای مارک دار،رنکینگ 1 پرفروش ترین کتاب های وال استریت ژورنال،پرفروش ترین کتاب آمازون در حوزه مدیریت محصولات)

تاریخ ورود محصول: 1400/06/02

قیمت برای شما: 490000ریال

توضیحات

کتاب ساخت برند داستانی (پیامتان را شفاف کنید تا مشتریان آن را گوش کنند) اثر دونالدمیلر است به ترجمه علی پورقاسمی و چاپ انتشارات هورمزد.

کتاب پیش رو با ارائه مدلی هفت بخشی شیوه سخن گفتن شما را درباره کسب و کارتان تغییر می دهد و حتی ممکن است شیوه انجام کسب و کارتان را نیز دگرگون سازد. این کتاب کمک می کند تا پیامتان را به شکلی شفاف به مخاطب منتقل سازید و به این ترتیب سطح کسب و کارتان را ارتقا دهید. آن چه اهمیت دارد دانستن این مسئله است که مشتریان بیش از داستان هر سازمانی به داستان خودشان اهمیت می دهند، در حقیقت اگر سازمانی بتواند داستان مشتریان را به داستان خود اولویت دهد در نهایت می تواند شاهد رشد خود باشد، و این موضوعی است که نگارنده مخاطب کتاب خود را به درک و دستیابی به آن نزدیک می سازد.

گزیده ای از کتاب

هرگاه مردم برندتان را ببینند، مثل این است که با کسی دیدار کرده اند. آن ها می خواهند بدانند که آیا با شما جور هستند، آیا می توانید برای زندگی بهتر کمکشان کنید، همچنین می خواهند هویتشان را به برندتان وابسته و در نهایت به شما اعتماد کنند.

ایمی کادی استاد کسب و کار دانشگاه هاروارد بیش از پانزده سال را با مطالعه درباره چگونگی نخستین تاثیرگذاری مثبت رهبران شرکت ها سپری کرده است. کادی پژوهش خود را در دو پرسش خلاصه کرد. مردم به هنگام دیدار با فردی جدید، ناخودآگاه این دو پرسش را از خود می پرسند: «آیا می توانم به این شخص اعتماد کنم؟» و «آیا می توانم به او احترام بگذارم؟» کادی در کتاب خود به نام حضور، توضیح می دهد که انسان برای اعتماد ارزش بسیار قائل است، تنها پس از ایجاد اعتماد است که شخص به شناخت بیشتر ما می اندیشد.

هنگام اظهار همدلی خود، به مشتریانمان کمک می کنیم که به نخستین پرسش کادی پاسخ گویند. یعنی «آیا می توانم به این شخص اعتماد کنم؟»

نشان دادن شایستگی، به مشتریان ما کمک می کند که به دومین پرسش پاسخ گویند. یعنی: «آیا می توانم به این شخص احترام بگذارم؟»

همان دو ویژگی که در یک مهمانی به نخستین تاثیرگذاری عالی ما کمک می کند، برندمان را نیز برای نخستین تاثیر گذاری عالی بر مشتریان بالقوه یاری می دهد.

هرگاه همدلیمان را بیان کنیم و توانایی و قدرتمان را نشان دهیم، می توانیم برندمان را در جایگاه راهنمایی قرار دهیم که مشتریمان در جستجویش بوده است. این در شیوه آن ها برای به یادآوردن ما، درک ما و در نهایت، دل بستن به محصولات و خدماتمان تمایز بزرگی ایجاد می کند.

با این همه، معنای اینکه مشتریانمان ما را دوست دارند و مورد اعتمادشان هستیم، این نیست که بخواهند چیزی سفارش دهند و بین گرایش مشتری به آنچه عرضه می کنیم و تصمیم آن ها برای سرمایه گذاری بر آن چیز با پولی که به دشواری به دست آورده اند، هنوز شکاف عمیقی وجود دارد…

محصولات مشابه