اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

راز موفقیت برندهای برتر جهان (دوازده ویژگی کلیدی برندهای موفق)

وضعیت: موجود
امتیاز:
ناشر
قطع

وزیری

نوع جلد

شمیز

تعداد صفحات

134

شابک

9786226266086

نوبت چاپ

1

تاریخ تجدید چاپ

1400-05-25

سال چاپ

1399

وزن

219

کد محصول

105903

قیمت پشت جلد

350000


مشخصات تکمیلی :

(موفقیت در کسب و کار)

تاریخ ورود محصول: 1400/05/18

قیمت برای شما: 350000ریال

توضیحات

کتاب راز موفقیت برندهای برتر جهان: اثر محمود سمیعی نصر است به چاپ انتشارات وانیا.

کتاب پیش رو بستر لازم را برای خلق و توسعه برندهای توانمندتر در تجارت، در جهت شکوفایی اقتصادی فراهم می کند. به دلیل رقابت میان بنگاه های اقتصادی، ایجاد برند می تواند راهکار مناسبی برای فائق آمدن بر تمام مسائل و دشواری های بازار شود. مولف در این اثر 12 ویژگی کلیدی برندهای موفق را، برای ایجاد یک برند قوی، با ماهیتی معنادار، حفظ شدنی و برقراری پیوندهای متنوع و جذاب با مشتریان بیان می کند، تا شرکت های ایرانی با تفکر و برنامه ریزی های استراتژیک بتوانند موفقیت چشمگیری را کسب نمایند.

گزیده ای از کتاب

مهم ترین مسئله برای دستیابی به این مقوله مهم به ویژه در بازارهای متحول و غیرپایدار امروز، آینده نگر بودن سازمان است. این آینده نگری باعث توسعه و تعمیق نگرش سازمان نسبت به خواستهای آینده بازار و تدوین استراتژیهای جامع در خلق مزیت رقابتی و ایجاد تفاوت میان خود و رقبا می شود.

این نکته حائز اهمیت است که برندسازی و یا توسعه برند موجب برقراری پیوند میان نیازهای مشتری و توانمندیهای سازمان می شود و عدم برقراری چنین پیوندی مرگ تدریجی برند را سبب می شود. زیربنای برندها وابسته به پاسخگویی به بازار و برقراری ارتباط مستمر با مشتریان هدف می باشد.

در مقوله برندسازی توجه به یک اصل از اهمیت ویژه ای برخوردار است و آن برقراری ارتباط اثربخش و دو سویه با مشتریان و آشنایی با نیازهای امروز و آینده آنهاست. برند می تواند با ایجاد احساس تعلق و نزدیکی در مشتری، احتمال تکرار خرید و وفاداری بلندمدت مشتری را افزایش دهد. در دنیای کسب و کار امروز برندها به عنوان ابزاری برای دستیابی به اهداف بازاریابی و توسعه سهم بازار در بازارهای هدف به ویژه بازارهای بین المللی تلقی می گردند.

در این تلقی، مدیریت برند در راستای یک فرایند نظام مند بازاریابی و توسعه بازار نگریسته می شود و استراتژی برند مترادف با استراتژی کسب و کار خوانده می شود که تحقق آن نیازمند اعتقاد مدیریت و همکاری بدنه سازمان به این امر مهم است. زیرا تا زمانی که تلاشها و فعالیتهای شرکت در راستای پشتیبانی و حمایت از برند یکپارچه نشده باشد ناگریز با موفقیت های موردنظر همراه نخواهد بود و موقعیت های رقابتی سازمان را در بلندمدت به خطر می اندازد.

متاسفانه شرکت های ایرانی علی رغم داشتن نیروی انسانی مستعد، بیشترین تلاش خود را معطوف به تولید محصول نموده اند و به مقوله مهم برند و تاثیر برندسازی در رفتار مصرف کننده و تبدیل آنها به مشتریان وفادار و نقش استراتژی برند در افزایش سهم بازار، تسهیل در پذیرش محصول جدید و… توجه کمتری می نمایند.

محصولات مشابه