اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی

برند ملی

وضعیت: موجود
امتیاز:
ناشر
گروه بندی
قطع

وزیری

نوع جلد

شمیز

تعداد صفحات

288

شابک

9786227782370

نوبت چاپ

1

سال چاپ

1400

وزن

432

کد محصول

112493

قیمت پشت جلد

1200000


مشخصات تکمیلی :

(مدیریت بازاریابی صادرات و واردات،برنامه ریزی کالاهای مارک دار)

تاریخ ورود محصول: 1401/01/20

قیمت برای شما: 1200000ریال

توضیحات

کتاب برند ملی اثری است به تالیف و گردآوری دکتر محمود سمیعی نصر و علیرضا زمانی به چاپ انتشارات وانیا.

برندسازی ملی از جمله پدیده های مهم نوظهور است که هم زمان با مسئله جهانی شدن در حال رشد و نمو بوده و ابعاد مختلف توسعه پایدار را در بر می‌گیرد. در حقیقت کشورها امروزه در سطح جهانی با برندی که خود را با آن به دنیا معرفی کرده اند شناخته می شوند و ضروری است برای آن که ارزش کالا و خدماتشان را گسترش بدهند، بر برندسازی ملی سرمایه گذاری کنند و به طور پیوسته به آن بپردازند.

با توجه به ضرورت برند ملی به عنوان پدیده ای ارزش آفرین و‌ موثر بر سطح کیفیت زندگی مردم یک‌ جامعه، گسترش صادرات کشور، رشد تولید ناخالص و تسخیر ذهن جهانیان؛ کتاب پیش رو مفاهیم و چگونگی برندسازی  رابه بحث گذاشته و ضمن ارائه تعاریف و روشن ساختن تاثیرات و ابعاد مختلف این پدیده در سطح ملی و جهانی، شیوه های برندسازی و ایجاد تمایز، چگونگی ارزش گذاری و تبلیغات در این مسیر و مسئله مرگ برند را بررسی کرده و در ادامه پیرامون برند ملی، تئوری ها و مدل های آن و نقشی که در توسعه صادرات کشور ایفا می کند سخن گفته و مفاهیم کلیدی برندسازی ملی را واکاویده است.

گزیده ای از کتاب

برند مجموعه ای از ادراکات ذهنی نسبت به عاملی است که در طول زمان شکل می گیرد. در این میان برند ملی تصویر کلی از یک کشور است که ابعاد سیاسی، اقتصادی، تاریخی، فرهنگی را شامل می شود. برند ملی مفهومی چند بعدی، ترکیبی و به هم پیوسته است که امروزه در سیاست های خارجی کشورها به عنوان یکی از ابزارهای مهم قدرت نرم و از شاخصه های مدرن دیپلماسی عمومی نوین از جایگاه برجسته برخوردار است، زیرا برندسازی ملی علاوه بر اینکه نفوذ و قدرت نرم کشور را در جامعه مخاطب می افزاید، در زدودن تصورات و ذهنیات غلطی که نسبت به یک کشور وجود دارد تاثیر بسزایی دارد. لذا اگر ارتقاء برند ملی به درستی صورت نگیرد، یک کشور به رغم تمامی پتانسیل های بالقوه ای که می تواند در عرصه های فرهنگی، تاریخی، طبیعی، اقتصادی، و ‌حتی تولید محصولات با کیفیت داشته باشد اما بدلیل عدم شناخته شدن جهانی نمی تواند از مبحث برند ملی در افزایش قدرت نرم و دیپلماسی عمومی خود به نحو شایسته استفاده بهینه نماید.

در فرایند جهانی شدن کشورها برای جلب توجه و‌جذب سرمایه گذاران و توسعه اقتصادی خودشان اهداف برندسازی خود را دنبال می کنند. دیپلماسی رسانه ای از جمله عرصه ها و ابزاری است که می تواند در زمینه تحقق قدرت نرم و تامین منافع ملی کشور مورد استفاده قرار گیرد. باید توجه کنیم که مخاطبان دیپلماسی رسانه ای، علاوه بر دولت ها و سیاست مداران، مردم و افکار عمومی نیز هستند. در بسیاری از موارد ضعف و‌ ناتوانی کشورها در استفاده دیپلماتیک از رسانه باعث بهبود و یا تخریب برند ملی می شود. لذا دولتمردان ما باید در تقویت برند ملی خود در بخش رسانه ای بسیار قوی‌ عمل نمایند و افکار جهانیان را با مزیتهای رقابتی خود آشنا سازند.

دیپلماسی رسانه ای می تواند با مطرح نمودن مزیتهای رقابتی یک کشور و برقراری تعامل مثبت با جهانیان که در راستای ارزش جهانی است باعث ارتقاء برند ملی آن کشور در عرصه بین المللی شود و تصویر ماندگاری از خود و‌ محصولاتش در ذهن جهانیان باقی بگذارد.

محصولات مشابه