جستجوی کتاب
عنوان کتاب، مولف، مترجم یا ناشر مورد نظر خود را برای جستجو وارد کنید.
ورود به فروشگاه
نوآوری/ خارق‌العاده یا متوسط؟
کتاب «نوآوری» با زیرعنوانِ تفکر موفقیت‌آمیز برای رساندن کسب‌وکار خود به سطح بعدی، نوشته‌ی مشترک استوارت کرینر و دیز دیرلاو، به همت نشر علم به چاپ رسیده است. امروزه بین افراد موفق و کسانی که آشکارا شکست می‌خورند، تفاوت بسیار است و رهبران تجارت هیچ چاره‌ای ندارند جز اینکه دست به نوآوری زنند یا شکست را بپذیرند. از این رو، نوآوری راهی است برای جدا کردن شرکت‌های خارق‌العاده از شرکت‌های کم‌بازده.
استوارت کرینر و دیز دیرلاو، نویسندگان کتاب حاضر، جدیدترین تفکرات را درباره‌ی موضوع نوآوری در کسب‌وکار به ارمغان می‌آورند. این نویسندگان با استناد به ایده‌ها و دیدگاه‌های اندیشمندان و متخصصان برجسته دنیا، راهنمایی برای نوآوری در تجارت ارائه می‌دهند که شما را در این رقابت جهانی پیش می‌برد.
این کتاب، به‌طورکلی، توضیحات معتبری درباره مفاهیم، ایده‌ها و شیوه‌هایی که امروزه تغییر می‌کند ارائه می‌دهد؛ شیوه‌هایی که دربرگیرنده‌ی نمونه‌های خاص و مواردی است که از منابع اصلی تهیه شده است. کرینر و دیرلاو می‌نویسند: «نوآوری جایی است که دنیای تجارت و خلاقیت برای ایجاد ارزش جدید با هم روبه‌رو می‌شوند.»
در حال حاضر، نوآوری بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد و فقط تعداد اندکی از مدیران با این ادعا که نوآوری ضرورتی برای کسب‌وکار است مخالف‌اند و مدیرعاملان، دانشگاهیان و سیاست‌مداران مشتاقانه از نیاز به نوآوری در صنعت سازمانی و حتی در اقتصاد ملی سخن می‌گویند. اما چرا در دنیای کسب‌وکار امروزی، نوآوری اهمیت زیادی دارد؟ پاسخ این سؤال به‌طرز تعجب‌برانگیزی ساده است. نوآوری در جایی اتفاق می‌افتد که کسب‌وکار و خلاقیت با یکدیگر تلاقی می‌کنند تا ارزش‌های جدیدی خلق کنند؛ به همین سادگی!
آنچه امروز بیشتر به این موضوع مرتبط است این است که ما در جهانی زندگی می‌کنیم که در آن همواره خواستار ارزش‌های جدیدی از کالاها و خدمات مصرفی‌مان هستیم. به این موضوع فکر کنید. آخرین‌بار کی گوشی جدیدی خریدید که به اینکه واجد همان تکنولوژی آزمون‌شده و تجربه‌شده قبلی است مباهات کند، یا ماشینی که ادعا کند دقیقاً به‌خوبی قبل است؟ شاید گذشتگان ما با ادعاهای مربوط به ثبات یا مدعیات قدیمی سازگاری متقاعد می‌شدند، اما امروزه ما مطالبات بیشتری داریم.
اگر تمایل دارید، بی‌ثباتی مصرف‌کنندگان یا پیشرفت را سرزنش کنید؛ اما انتظارات به‌طور مداوم سیر افزایشی صعودی دارد و این افزایش، انتظارات ما از نوآوری را نیز در بر می‌گیرد. شرکت‌ها در لیست انتظارات ما جایگاه اول را دارند.
تنها رقابت نیست که می‌تواند ویژگی جدیدی را به محصول موجود بیفزاید. زندگی تجاری می‌تواند هابزی باشد: نامطبوع، خشن یا بسیار کوتاه و هر محصولی ممکن است یک‌شبه ناپدید شود. آیا دستگاه‌های پخش ویدئو، ضبط صوت‌ها یا خریدن فیلم برای دوربین‌تان را به خاطر می‌آورید؟
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در برخورد با نوآوری، سروکار داشتن با نوآوری ناپیوسته است. با تغییر تکنولوژی‌ها بازارهای جدید پدیدار می‌شوند، قوانین منظم بازی تغییر می‌کنند، یا برخی از افراد الگوی کسب‌وکار جدیدی را معرفی می‌کنند، بسیاری از سازمان‌هایی که قبلاً موفق بوده‌اند ناگهان ورشکسته می‌شوند و برخی از آن‌ها به‌زودی به تاریخ می‌پیوندند.
قسمتی از کتاب نوآوری:
در دل نوآوری باز، گشوده-ذهنی یا تمایل به پذیرش ایده‌هایی وجود دارد که از جایی دیگر به هر شکلی و در هر زمانی می‌رسد. واقعیت این است که اکثریت وسیعی از نوآوری‌ها در درون شرکت‌های بزرگ و اغلب در مواجهه با بوروکراسی خفقان‌آور اتفاق می‌افتند. مت کینگدان، یکی از مؤسسان شرکت مشاوره نوآوریِ What if? می‌گوید که نوآفرینان شرکتی که در سازمان‌های بزرگ در حال مبارزه‌اند، قهرمانان واقعی نوآوری محسوب می‌شوند.
کینگدان ۲۰ سال را در خطوط مقدم نوآوری گذرانده، محصولات جدید و خدماتی را به بازار ارائه کرده و به سازمان‌هایی شامل Unilever، Pepsico، گوگل و Virgin Atlantic کمک و آن‌ها را خلاق‌تر کرده است.
به‌ویژه، کینگدان می‌گوید که پدیده خوشبختی غیرمترقبه (نامنتظره) در پیشامدهای خوشایندی که در هنگام نوآوری اتفاق می‌افتد از آنچه ما می‌اندیشیم کمتر تصادفی است. با دستیابی به درکی بهتر از الگوهای موفقیت غیر مترقبه، سازمان‌های بزرگ می‌توانند شانس وقوع این نوع خشنودی‌های نامنتظره را افزایش دهند.
نوآوری را فاضل لاریجانی و ناهید ساروی مقدم به اتفاق ترجمه کرده‌اند و کتاب حاضر در ۱۸۴ صفحه رقعی با جلد نرم چاپ و با قیمت ۴۲ هزار تومان راهی کتابفروشی‌ها شده است.
در حال بارگزاری دیدگاه ها...