جستجوی کتاب
عنوان کتاب، مولف، مترجم یا ناشر مورد نظر خود را برای جستجو وارد کنید.
ورود به فروشگاه
کوسه شکم پر ۱۲ میلیون دلاری/ پرونده‌ای درباره‌ی اقتصاد سردرگم هنر معاصر
کتاب کوسه شکم پرِ ۱۲ میلیون دلاری نوشته دن تامپسون به همت نشر بیدگل به چاپ رسیده است. هنر معاصر چگونه بازاریابی می‌شود و سرمایه‌گذاری در هنر معاصر چه نتیجه‌ای دارد؟ چطور ممکن است یک سرمایه‌گذار هوشمند ساکن نیویورک دوازده میلیون دلار برای خرید جسد نیمه فاسد یک کوسه پول بدهد؟ چه می‌شود که یک نقاشی اثر جکسون پولاک که با پاشیدن رنگ روی یک تخته‌ی چوبی کشیده شده، به قیمت ۱۴۰ میلیون دلار فروخته می‌شود؟
این‌ها نمونه‌هایی از سوالاتی است که این کتاب سعی می‌کند با زبانی ساده به آنها پاسخ دهد. از طرفی دیگر، کتاب تلاش می‌کند تا رابطه‌ی پیچیده‌ی میان هنرمندان، دلالان آثار هنری، حراجی‌ها، گالری‌ها، نمایشگاه گردانان، سرمایه‌داران و عوامل دیگر دنیای هنر را بررسی کند تا خواننده درک روشن‌تری از ماجراهای پشت پرده به دست آورد.
دنیای هنر و بازار دو چیز متفاوت‌اند. بازار همیشه باید نسبت به دنیای هنر اولویت دوم باشد. در بیشتر کشورها مسئله به همین شکل است. اما در طول ۲۵ سال گذشته، در امریکای شمالی و اروپا، مسئله برعکس شده است. وقتی عموم مردم یا رسانه‌ها در مورد دنیای هنر صحبت می‌کنند، تمرکز آنها معمولا روی مبالغ زیادی است که برای یک اثر هنری در جدیدترین حراجی صرف شده است.
یکی از مشکلات کارگزار فروشی که سعی می‌کرد کوسه شکم پر را بفروشد، قیمت درخواستی ۱۲ میلیون دلاری این اثر هنر معاصر بود. مشکل دیگر این بود که این اثر بیش از دو تُن وزن داشت و حمل و نقل آن کار آسانی نبود. این مجسمه‌ی پنج متری کوسه‌ی ببری، در یک ویترین غول آسای شیشه‌ای نصب شده و عنوان خلاقانه‌ی امکان ناپذیری فیزیکی مرگ در ذهن کسی که زندگی می‌کند برایش انتخاب شده بود. کوسه در سال ۱۹۹۱ در استرالیا شکار شده بود و در انگلستان توسط تعدادی تکنسین به مدیریت هنرمند انگلیسی، دیمین هرست، اماده و نصب شده بود.
یکی از مشکلات دیگر این بود که با وجود اینکه این کوسه قطعا مفهوم هنری جدیدی محسوب می‌شد، بسیاری در دنیای هنر در مورد هنر به حساب آوردن یا نیاوردنِ آن چندان مطمئن نبودند. این سوال اهمیت زیادی داشت چون ۱۲ میلیون دلار مبلغی بود که تا آن زمان برای اثری از یک هنرمند زنده، البته به جز جسپر جانز پرداخت نشده بود؛ یعنی بیشتر از هر مبلغی که برای آثاری از گرهارد ریشتر، رابرت راشن برگ یا لوسین فروید پرداخت شده بود.
چطور ممکن است یک نفر پرداخت چنین مبلغی را برای یک کوسه حتی در نظر بگیرد؟ بخشی از پاسخ این سوال این است که در دنیای هنر معاصر، برندینگ می‌تواند جایگزین قضاوت انتقادی شود، و در این مورد خاص، برندینگ قوی‌ای در کار بود.
در قسمتی از کتاب کوسه شکم پر می‌خوانیم:
علت اصلی اینکه هنر معاصر توانسته ارزش فعلی‌اش در بازارهای ثانویه را به دست آورد این است که بهترین نمونه‌های سبک‌های دیگر هنری روز به روز در بازار هنر نادرتر می‌شوند، و بعید است هیچ وقت دوباره برای فروش عرضه شوند. در طول قرن‌ها، بهترین آثار دوران گذشته به طور مرتب در فروش‌های خصوصی و حراجی‌ها ارائه می‌شدند. امروزه وقتی یک اثر هنری غیر معاصر در یک حراجی ارائه می‌شود، قیمت آن رو به انفجار. یک نقاشی پرتره مربوط به ۱۹۱۸ اثر مودیلیانی با عنوان پسر دربان که در یک حراجی در سال ۱۹۹۷ به قیمت ۵٫۵ میلیون دلار فروش رفته بود، در سال ۲۰۰۶ با قیمت ۳۱ میلیون دلار فروخته شد. یک نقاشی آبرنگ فوق العاده اثر سزان با عنوان طبیعت بی جان با خربزه که در حراج سال ۱۹۸۹ ساتبیز لندن به قیمت ۲٫۵ میلیون دلار فروش رفته بود، در حراج سال ۲۰۰۷ ساتبیز نیویورک به قیمت ۲۵٫۶ میلیون دلار فروخته شد. یک اثر نه چندان مهم از گوگن با عنوان سوار در جلوی کلبه که در حراج ژوئن ۱۹۹۸ کریستیز به قیمت ۹۶۹ هزار پوند فروش رفته بود، در حراج مه ۲۰۰۷ ساتبیز نیویورک به قیمت ۴٫۹ میلیون دلار فروش رفت. مثال‌های زیادی از آثار هنری دوران مدرن یا امپرسیونیستی هست که شاید ده سال پیش هیچ وقت در حراجس‌های پر زرق و برق عصرگاهی عرضه نمی‌شدند، اما امروزه در این حراجی‌ها ارائه شده با قیمت‌های هفت رقمی فروش می‌روند. کوسه شکم پر ۱۲ میلیون دلاری را اشکان زهرائی ترجمه کرده و کتاب حاضر در ۴۴۵ صفحه رقعی با جلد سخت چاپ و با قیمت ۷۲ هزار تومان روانه کتابفروشی‌ها شده است.
در حال بارگزاری دیدگاه ها...