معرفی کتاب: مرجع ویدئو مارکتینگ برای مدرسان

کتابی است به قلم محسن نبوی، با مقدمۀ ژان بقوسیان و چاپ انتشارات کلید آموزش. امروزه تصور یک کسب‌وکار قدرتمند، بدون حضور آنلاین تقریباً معنی ندارد. کسب‌وکارهای قدرتمند از اینترنت و رسانه‌های اجتماعی به‌خوبی استفاده می‌کنند تا خودشان را مطرح کنند. در محتواهایی که در فضاهای آنلاین استفاده می‌شود بی‌شک ویدئو حرف اول را می‌زند. سال‌ها پیش مشاهدۀ ویدئو کار بسیار پیچیده و سختی بود. اکنون نمی‌توان کسی را تصور کرد که موبایل دارد و در روز حداقل چند ویدئو در رسانه‌ها نگاه نکند! تعداد جست‌وجوهای ویدئو در گوگل کم‌کم دارد جست‌وجوهای صفحات وب را شکست می‌دهد! بازاریابی ویدئویی یا ویدئو مارکتینگ، تبدیل به علم ارزشمندی شده که به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند خودشان را بهتر بشناسانند و حتی عملیات بازاریابی خودشان را با ویدئو انجام دهند. یکی از کسب‌وکارهایی که بدون ویدئو نمی‌تواند پیش برود، صنعت آموزش است. یک مدرس موفق باید با مباحث ویدئو مارکتینگ آشنا باشد. فرق نمی‌کند کارش را تازه شروع کرده است یا اینکه سال‌ها فعالیت می‌کند و مطرح است. استفاده از ویدئو باعث می‌شود یک مدرس هواداران بیشتری پیدا کند، اثرگذاری بیشتری داشته باشد و همین‌طور درآمدش نسبت به رقیبان افزایش یابد. بازاریابی ویدئویی در زدن دکمۀ رکورد موبایل و ضبط یک ویدئو و سپس آپلود آن در یک سایت یا رسانۀ اجتماعی خلاصه نمی‌شود، مبحث ویدئو مارکتینگ بسیار عمیق و پیچیده است و نیاز به یادگیری دارد. کتاب ویدئو مارکتینگ برای مدرسان، قدم‌به‌قدم شما را با این علم ارزشمند آشنا می‌سازد و با اجرای مطالب آن می‌توانید ویدئوهای آموزشی حرفه‌ای تولید کنید.

قسمتی از کتاب مرجع ویدئو مارکتینگ:

مردم به سمت تصاویر جذب می‌شوند. آیا این بدین معناست که اگر صرفاً دوربین‌تان را به دست بگیرید، دکمۀ ضبط را فشار دهید و تمام وقایع را ثبت کنید مردم به سمت صفحۀ نمایش سر می‌چرخانند؟ مطمئناً نه. برای اینکه ویدئویتان را جالب نگه دارید، باید از نماهای مختلف متعددی تشکیل شود. برای فهم این موضوع، تصور کنید که روی ایوان یک خانه جایی در حومۀ شهر نشسته و مشغول خواندن روزنامه و نوشیدن یک فنجان قهوه هستید. یکی از کارکنان شهرداری در پارک نزدیک خانه شما در آن سوی خیابان شروع به کوتاه کردن چمن پارک می‌کند. دقیقاً زمانی که دستگاه چمن زنش را بیرون می‌آورد، چشمان شما از روزنامه‌تان به سوی او که موتور را روشن کرده و سپس چمن‌زن را روی چمن هل می‌دهد کشیده می‌شود. مغز شما این مسئله که او در حال زدن چمن است را پردازش می‌کند. اما بعد از چند ثانیه، شما به سوی روزنامه‌تان رو برمی‌گردانید. چون تماشای وی کسل‌کننده می‌شود. شما تمام ۳۰ دقیقه را به تماشای او در حال کوتاه کردن چمن نمی‌پردازید. رفتار مشابهی از افراد وقتی ویدئو تماشا می‌کنند سر می‌زند. اگر تنها یک نما داشته باشیم، بیننده احتمالاً ظرف چند ثانیه، علاقه‌اش را از دست داده و ذهنش منحرف می‌شود. به همین دلیل است که ویدئوی سخنرانی‌ها خوب عمل نمی‌کند. یک دوربین را جلو فردی که در حال سخنرانی است قرار می‌دهند و آن نما را برای یک ساعت کامل تغییر نمی‌دهند. طی چند ثانیه بینندگان برای حفظ توجه دچار مشکل می‌شوند. اگر اخبار تلویزیون را تماشا کنید، خواهید دید که پخش‌کنندگان تقریباً هیچ‌وقت یک نشست خبری را به‌طور کامل نشان نمی‌دهند. حتی اگر پنج دقیقه را به‌طور کامل صرف آن نشست خبری کنند، یک نما را برای بیش از ۱۰ تا ۲۰ ثانیه نگه نمی‌دارند. در حالی که صوت نشست خبری پخش می‌شود، به نمایی از دستان سیاستمدار می‌روند، از سایر خبرنگارانی که در نشست خبری مشغول یادداشت‌برداری هستند نمایی نشان می‌دهند و سپس در حالی که سیاستمدار مشغول صحبت است، گریزی به زوایای مختلف می‌زنند.